YouTube全景廣告推廣策略分析
日期：2018-05-22
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一、全景(jing)視頻(pin)廣(guang)告的(de)特點
從產品宣傳和用(yong)戶(hu)的角度來看，全景視頻(pin)廣告(gao)與傳統(tong)的視頻(pin)廣告(gao)相(xiang)比(bi)，主要(yao)有以(yi)下幾個特點(dian)。
1.全(quan)信(xin)息化。
視(shi)(shi)頻廣告(gao)是(shi)新媒體時代大(da)(da)眾(zhong)廣告(gao)渠道(dao)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)主要形式之一(yi)，隨著多(duo)屏技(ji)術、移動設(she)備的(de)(de)(de)(de)不斷發展，視(shi)(shi)頻廣告(gao)正占有著越來越重要的(de)(de)(de)(de)地位，其強烈的(de)(de)(de)(de)感官刺激，豐(feng)富的(de)(de)(de)(de)內(nei)容形式，對(dui)內(nei)載(zai)的(de)(de)(de)(de)商(shang)業內(nei)容起到了(le)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)傳(chuan)達和放大(da)(da)強化的(de)(de)(de)(de)作用(yong)。在傳(chuan)統平面(mian)(mian)視(shi)(shi)頻廣告(gao)中(zhong)，信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)遞以鏡(jing)頭(tou)為(wei)基(ji)本(ben)視(shi)(shi)角(jiao)(jiao)(jiao)，雖然用(yong)戶獲得了(le)豐(feng)富的(de)(de)(de)(de)商(shang)品(pin)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)，但這種信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)是(shi)不完全(quan)的(de)(de)(de)(de)，信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)荷載(zai)量局限(xian)在鏡(jing)頭(tou)總量中(zhong)，而(er)VR全(quan)景(jing)視(shi)(shi)頻廣告(gao)的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)荷載(zai)量要遠遠大(da)(da)于平面(mian)(mian)視(shi)(shi)頻廣告(gao)，視(shi)(shi)頻通過全(quan)景(jing)攝像頭(tou)記錄廣告(gao)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)空間聲(sheng)畫(hua)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)，是(shi)全(quan)方(fang)(fang)(fang)位的(de)(de)(de)(de)記錄，一(yi)方(fang)(fang)(fang)面(mian)(mian)，能提(ti)供(gong)真(zhen)實可信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)環境，為(wei)所宣(xuan)傳(chuan)的(de)(de)(de)(de)商(shang)品(pin)主體提(ti)供(gong)完整的(de)(de)(de)(de)外部商(shang)業氣(qi)氛；另(ling)一(yi)方(fang)(fang)(fang)面(mian)(mian)，這種全(quan)適(shi)應的(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)角(jiao)(jiao)(jiao)為(wei)欣賞者提(ti)供(gong)豐(feng)富的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)源和觀賞角(jiao)(jiao)(jiao)度(du)的(de)(de)(de)(de)選擇，為(wei)用(yong)戶進行品(pin)牌判斷提(ti)供(gong)豐(feng)富的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)依(yi)據。
2.低交(jiao)互的自主化(hua)。
全(quan)景(jing)(jing)(jing)(jing)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)廣(guang)告(gao)(gao)是在(zai)(zai)傳(chuan)統平面(mian)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)廣(guang)告(gao)(gao)基礎上(shang)(shang)發展而來，消費者(zhe)本身具有(you)(you)平面(mian)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)瀏覽(lan)(lan)經驗，因(yin)此，瀏覽(lan)(lan)全(quan)景(jing)(jing)(jing)(jing)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)并不(bu)(bu)會給(gei)消費者(zhe)帶來過多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)習成本。目前的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)全(quan)景(jing)(jing)(jing)(jing)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)主要(yao)(yao)有(you)(you)PC端和手機(ji)端兩(liang)種瀏覽(lan)(lan)途徑(jing)，如(ru)果用(yong)戶是在(zai)(zai)手機(ji)端瀏覽(lan)(lan)，只需(xu)要(yao)(yao)轉(zhuan)動(dong)手機(ji)就能全(quan)景(jing)(jing)(jing)(jing)瀏覽(lan)(lan)，實現對(dui)獨立視(shi)(shi)頻(pin)(pin)內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)(zi)主化選擇；而在(zai)(zai)PC端，用(yong)戶只需(xu)要(yao)(yao)拖動(dong)畫(hua)面(mian)就能調(diao)節(jie)角(jiao)(jiao)度，獲(huo)得想看哪里看哪里的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效果。值得一(yi)提(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是，在(zai)(zai)移(yi)動(dong)端，轉(zhuan)動(dong)手機(ji)調(diao)整視(shi)(shi)角(jiao)(jiao)方(fang)向的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交(jiao)(jiao)互(hu)是基于設(she)備內(nei)置(zhi)陀螺(luo)儀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)非參與性(xing)交(jiao)(jiao)互(hu)，交(jiao)(jiao)互(hu)強度極低，完(wan)全(quan)不(bu)(bu)需(xu)要(yao)(yao)額外交(jiao)(jiao)互(hu)瀏覽(lan)(lan)技巧的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)學(xue)習。 雖然全(quan)景(jing)(jing)(jing)(jing)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)廣(guang)告(gao)(gao)在(zai)(zai)交(jiao)(jiao)互(hu)方(fang)式(shi)上(shang)(shang)只有(you)(you)一(yi)點(dian)改變，卻帶來了視(shi)(shi)頻(pin)(pin)瀏覽(lan)(lan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)度自(zi)(zi)主化，不(bu)(bu)僅在(zai)(zai)時間線上(shang)(shang)突破了傳(chuan)統視(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)播(bo)放概念，還(huan)在(zai)(zai)鏡(jing)頭的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表達上(shang)(shang)實現了全(quan)向自(zi)(zi)由，用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)角(jiao)(jiao)再也不(bu)(bu)是被一(yi)個(ge)(ge)個(ge)(ge)蒙太奇鏡(jing)頭強制(zhi)安排(pai)，第一(yi)次(ci)可以用(yong)類似游戲高(gao)度參與性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式(shi)去獲(huo)取個(ge)(ge)性(xing)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)角(jiao)(jiao)，獲(huo)得傳(chuan)統視(shi)(shi)頻(pin)(pin)中無法獲(huo)得的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)劇情體驗。
3.沉(chen)浸化。
沉浸化是(shi)全景視(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)告最(zui)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)特點之(zhi)一，也是(shi)全景視(shi)(shi)頻(pin)最(zui)具魅力的(de)(de)(de)(de)(de)特征。傳統(tong)視(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)告依(yi)托影(ying)視(shi)(shi)視(shi)(shi)聽語言體系，通過大(da)量運用成熟的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)聽規律，結合(he)視(shi)(shi)覺和(he)(he)(he)聽覺的(de)(de)(de)(de)(de)雙重表現(xian)，力求廣(guang)(guang)(guang)告在(zai)(zai)短時間內(nei)富有沖擊(ji)力，努(nu)力吸引用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)試聽注意力，對(dui)用戶(hu)產生(sheng)強烈的(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)(gan)染作用，最(zui)終實(shi)現(xian)廣(guang)(guang)(guang)告效果。可以看(kan)出，廣(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)目(mu)標(biao)和(he)(he)(he)標(biao)準在(zai)(zai)于潛在(zai)(zai)客戶(hu)對(dui)廣(guang)(guang)(guang)告內(nei)容的(de)(de)(de)(de)(de)認知(zhi)和(he)(he)(he)參與(yu)度(du)。而全景視(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)應用對(dui)用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)聽覺刺激(ji)達到了前(qian)所未有的(de)(de)(de)(de)(de)程度(du)，是(shi)從(cong)生(sheng)理(li)(li)和(he)(he)(he)心理(li)(li)層(ceng)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)硬(ying)刺激(ji)，特別是(shi)其和(he)(he)(he)移動(dong)端(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)VR設備結合(he)之(zhi)后，全景視(shi)(shi)頻(pin)能(neng)讓觀眾在(zai)(zai)虛擬空(kong)(kong)間和(he)(he)(he)物理(li)(li)空(kong)(kong)間兩者間形(xing)成短暫的(de)(de)(de)(de)(de)知(zhi)覺隔離，能(neng)讓觀賞(shang)者用沉浸化的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式在(zai)(zai)視(shi)(shi)聽感(gan)(gan)(gan)官層(ceng)面(mian)體驗廣(guang)(guang)(guang)告內(nei)容，這種感(gan)(gan)(gan)染力遠遠超出了現(xian)有平面(mian)影(ying)視(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)(gan)知(zhi)水平。
二(er)、全景內容(rong)在廣告中的(de)應用場景
鑒(jian)于全(quan)景(jing)(jing)內(nei)(nei)容的(de)諸(zhu)多特性(xing)，在(zai)(zai)目前的(de)網絡(luo)信息和技(ji)術環(huan)境(jing)下，業內(nei)(nei)需要認識到全(quan)景(jing)(jing)內(nei)(nei)容的(de)作用(yong)和適用(yong)方(fang)向。移動互聯網時代(dai)，商家都在(zai)(zai)通過大數據對(dui)客戶(hu)進(jin)行(xing)場(chang)(chang)(chang)景(jing)(jing)描繪(hui)，以(yi)期找到最符合廣(guang)告投遞(di)的(de)場(chang)(chang)(chang)景(jing)(jing)機(ji)會。目前的(de)場(chang)(chang)(chang)景(jing)(jing)傳播(bo)技(ji)術主要基(ji)于移動設備、社交媒(mei)體、大數據、傳感(gan)器和定(ding)位系統來實現(xian)對(dui)用(yong)戶(hu)所在(zai)(zai)場(chang)(chang)(chang)景(jing)(jing)的(de)判斷(duan)和匹配(pei)，如果(guo)說這種場(chang)(chang)(chang)景(jing)(jing)是外在(zai)(zai)的(de)、被動反饋(kui)的(de)拼圖(tu)化(hua)場(chang)(chang)(chang)景(jing)(jing)，是對(dui)用(yong)戶(hu)已有場(chang)(chang)(chang)景(jing)(jing)的(de)迎合，那(nei)么全(quan)景(jing)(jing)廣(guang)告時代(dai)，則是對(dui)用(yong)戶(hu)廣(guang)告場(chang)(chang)(chang)景(jing)(jing)的(de)全(quan)新重塑、構建和提供，其中，最關(guan)鍵的(de)是物理環(huan)境(jing)的(de)展示與(yu)模擬。目前全(quan)景(jing)(jing)視頻(pin)在(zai)(zai)廣(guang)告領域主要應用(yong)在(zai)(zai)兩個方(fang)面。
1．基于場景體驗(yan)的內(nei)容產品廣告。
這類廣告的(de)(de)(de)(de)重(zhong)點目的(de)(de)(de)(de)在(zai)(zai)于物理環境中(zhong)(zhong)臨(lin)(lin)場(chang)(chang)感(gan)(gan)(gan)(gan)的(de)(de)(de)(de)傳達，臨(lin)(lin)場(chang)(chang)感(gan)(gan)(gan)(gan)是(shi)廣告感(gan)(gan)(gan)(gan)知的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)因素，其(qi)主要(yao)是(shi)指觀眾對(dui)產(chan)品內(nei)(nei)容環境形(xing)成(cheng)感(gan)(gan)(gan)(gan)知后，是(shi)否能形(xing)成(cheng)深(shen)刻的(de)(de)(de)(de)印象。傳統(tong)視頻(pin)(pin)廣告中(zhong)(zhong)，視線之外的(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)容，需要(yao)觀眾根據已(yi)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活經(jing)驗去(qu)補充和想象，從而(er)形(xing)成(cheng)一定的(de)(de)(de)(de)臨(lin)(lin)場(chang)(chang)感(gan)(gan)(gan)(gan)；而(er)在(zai)(zai)場(chang)(chang)景體驗類全(quan)景視頻(pin)(pin)廣告中(zhong)(zhong)，觀眾是(shi)否有(you)(you)相(xiang)應的(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活經(jing)驗已(yi)經(jing)無關緊(jin)要(yao)，臨(lin)(lin)場(chang)(chang)感(gan)(gan)(gan)(gan)幾近(jin)親歷(li)。典型代表就(jiu)是(shi)三星(xing)公司的(de)(de)(de)(de)《Surfing in Tahiti》，這支全(quan)景視頻(pin)(pin)于2015年(nian)11月在(zai)(zai)YouTube上(shang)線，目前已(yi)有(you)(you)1670萬(wan)次(ci)的(de)(de)(de)(de)瀏(liu)覽(lan)記錄，主要(yao)宣(xuan)傳其(qi)GEAR VR產(chan)品，以沖浪圣(sheng)地Tahiti島為拍攝對(dui)象，在(zai)(zai)產(chan)品和內(nei)(nei)容上(shang)均達到了非常好的(de)(de)(de)(de)廣告效(xiao)果。內(nei)(nei)容涉及陸地、船上(shang)、水下(xia)和水面，其(qi)中(zhong)(zhong)，水面沖浪的(de)(de)(de)(de)場(chang)(chang)景配合VR眼鏡瀏(liu)覽(lan)，能產(chan)生(sheng)(sheng)極為震(zhen)撼的(de)(de)(de)(de)試聽效(xiao)果，堪稱過(guo)目不(bu)忘(wang)。用(yong)戶對(dui)片中(zhong)(zhong)場(chang)(chang)景感(gan)(gan)(gan)(gan)知的(de)(de)(de)(de)深(shen)度和廣度極大的(de)(de)(de)(de)超出(chu)了傳統(tong)視頻(pin)(pin)，高度還原了現(xian)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)視聽感(gan)(gan)(gan)(gan)受
。
2．基于(yu)產品體驗(yan)的品牌(pai)廣告。
廣(guang)告(gao)(gao)中大(da)多(duo)數的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容依然(ran)(ran)是(shi)(shi)特定產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)廣(guang)告(gao)(gao)，這(zhe)(zhe)(zhe)類(lei)廣(guang)告(gao)(gao)在(zai)特定品(pin)(pin)牌(pai)框架內(nei)，以具(ju)(ju)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)形(xing)態為內(nei)容，重(zhong)(zhong)在(zai)介(jie)紹(shao)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)理(li)念(nian)(nian)、品(pin)(pin)質(zhi)、功能(neng)等特性，其廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)點在(zai)于(yu)對(dui)(dui)(dui)用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)(de)說服(fu)力、品(pin)(pin)牌(pai)塑造(zao)(zao)和(he)心理(li)體(ti)驗(yan)，然(ran)(ran)而這(zhe)(zhe)(zhe)些因素都會(hui)受到視聽意(yi)象生(sheng)動性的(de)(de)(de)(de)(de)影響，所以提高試聽意(yi)象的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)動性就是(shi)(shi)這(zhe)(zhe)(zhe)類(lei)廣(guang)告(gao)(gao)視頻的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)制(zhi)作內(nei)容之一。傳統廣(guang)告(gao)(gao)中的(de)(de)(de)(de)(de)三維(wei)特效(xiao)、華(hua)麗的(de)(de)(de)(de)(de)剪輯等都是(shi)(shi)在(zai)提升(sheng)視聽意(yi)象的(de)(de)(de)(de)(de)表達力，在(zai)全(quan)景廣(guang)告(gao)(gao)中，這(zhe)(zhe)(zhe)種表達力結合傳統手法，得到了極(ji)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)提升(sheng)，這(zhe)(zhe)(zhe)類(lei)廣(guang)告(gao)(gao)以英(ying)菲尼(ni)迪QX30概念(nian)(nian)車的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計全(quan)景視頻《From Pencil to Metal》最(zui)為突出(chu)(chu)，這(zhe)(zhe)(zhe)支廣(guang)告(gao)(gao)于(yu)2015年8月12日在(zai)YouTube發布，目(mu)前已(yi)有(you)223萬次(ci)的(de)(de)(de)(de)(de)瀏覽記(ji)錄，在(zai)廣(guang)告(gao)(gao)中，觀眾從空(kong)中畫出(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)第(di)一筆鉛筆素描開始(shi)體(ti)驗(yan)QX30概念(nian)(nian)車的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計歷程(cheng)，接(jie)著(zhu)是(shi)(shi)數字模型(xing)、粘土模型(xing)，最(zui)后是(shi)(shi)概念(nian)(nian)車成品(pin)(pin)。所有(you)這(zhe)(zhe)(zhe)些環節(jie)，都是(shi)(shi)在(zai)極(ji)具(ju)(ju)臨場(chang)感(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)三維(wei)空(kong)間(jian)中呈現，用(yong)戶對(dui)(dui)(dui)試聽細節(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)捕獲遠超傳統視頻廣(guang)告(gao)(gao)，對(dui)(dui)(dui)流程(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)理(li)解和(he)觀察清晰而直觀帶(dai)來的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)充滿參與感(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)心理(li)體(ti)驗(yan)，這(zhe)(zhe)(zhe)種主動獲取(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)細節(jie)對(dui)(dui)(dui)于(yu)塑造(zao)(zao)品(pin)(pin)牌(pai)在(zai)用(yong)戶心目(mu)中的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)象具(ju)(ju)有(you)重(zhong)(zhong)要(yao)作用(yong)。
三、全景內容的廣告表(biao)達(da)與(yu)接受
“影(ying)視(shi)廣(guang)告最(zui)終目的(de)是對商(shang)品(pin)或者某種(zhong)(zhong)服(fu)務有計(ji)劃進行一種(zhong)(zhong)合理的(de)、持續的(de)和(he)廣(guang)泛的(de)信(xin)(xin)息傳達，達成對商(shang)品(pin)或者某項服(fu)務的(de)}人知和(he)采信(xin)(xin)。”為了更加(jia)有效(xiao)和(he)藝術地(di)傳播(bo)廣(guang)告信(xin)(xin)息，傳統(tong)影(ying)視(shi)廣(guang)告拍攝(she)已經(jing)有一套完整、成熟(shu)、豐富(fu)的(de)視(shi)聽語言體系，VR全景攝(she)影(ying)在傳統(tong)攝(she)影(ying)的(de)基礎上又擁有自己獨特的(de)表達與接受方式。
1．樹狀線(xian)(xian)性(xing)(xing)試聽(ting)語(yu)言表達。 影視(shi)(shi)(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)為了便于大眾(zhong)理解，內(nei)容基本都(dou)是(shi)(shi)(shi)以時(shi)間線(xian)(xian)為展現基礎，雖然(ran)有倒序、插敘、回轉等手段(duan)，但總的(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)(shi)聽(ting)語(yu)言順序依然(ran)是(shi)(shi)(shi)線(xian)(xian)性(xing)(xing)發展，線(xian)(xian)性(xing)(xing)敘事。而重在(zai)體(ti)驗的(de)(de)(de)VR全景(jing)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)則(ze)提(ti)供(gong)了融(rong)合線(xian)(xian)性(xing)(xing)與非線(xian)(xian)性(xing)(xing)效果(guo)的(de)(de)(de)方案，如(ru)果(guo)說傳(chuan)統視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)語(yu)言是(shi)(shi)(shi)線(xian)(xian)性(xing)(xing)表達的(de)(de)(de)，那么全景(jing)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)語(yu)言則(ze)是(shi)(shi)(shi)“樹狀線(xian)(xian)性(xing)(xing)結構”，在(zai)主干進(jin)行(xing)(xing)的(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，給用戶提(ti)供(gong)了大量(liang)的(de)(de)(de)分支信息(xi)。以《Surfing in Tahiti》為例，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)內(nei)容以時(shi)間為序、歷(li)經陸地到海洋的(de)(de)(de)游覽順序，這種(zhong)順序在(zai)時(shi)間線(xian)(xian)的(de)(de)(de)基礎上(shang)完成。然(ran)而，由于VR全景(jing)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)信息(xi)內(nei)容的(de)(de)(de)全景(jing)化(hua)(hua)，用戶可(ke)以從任意視(shi)(shi)(shi)(shi)角(jiao)去瀏(liu)覽整部影片，一方面(mian)，可(ke)以選擇固定視(shi)(shi)(shi)(shi)角(jiao)，當做傳(chuan)統廣(guang)(guang)告(gao)(gao)來欣賞；另(ling)一方面(mian)，也可(ke)以選擇不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)(shi)角(jiao)去有意識避開(kai)預設的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)內(nei)容，進(jin)行(xing)(xing)個性(xing)(xing)化(hua)(hua)瀏(liu)覽，轉接(jie)成不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)(shi)聽(ting)經歷(li)。最重要的(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)，當傳(chuan)統廣(guang)(guang)告(gao)(gao)按下暫(zan)停鍵后，影片的(de)(de)(de)內(nei)容是(shi)(shi)(shi)靜態固定的(de)(de)(de)，無(wu)法在(zai)當前(qian)時(shi)間點上(shang)繼續(xu)提(ti)供(gong)更(geng)多的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)信息(xi)內(nei)容，而全景(jing)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)則(ze)擁有時(shi)間切片般的(de)(de)(de)效果(guo)，即使是(shi)(shi)(shi)在(zai)暫(zan)停狀態，用戶依然(ran)可(ke)以對(dui)當前(qian)時(shi)空進(jin)行(xing)(xing)全向(xiang)觀賞，進(jin)而由此產生高頻(pin)(pin)(pin)次的(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)回放瀏(liu)覽，最終(zhong)將形成千人千面(mian)的(de)(de)(de)效果(guo)。
2．從鏡頭(tou)視角轉換(huan)到(dao)用(yong)戶位置。
從基(ji)于視(shi)(shi)角(jiao)的(de)(de)表(biao)達體系向基(ji)于位置的(de)(de)表(biao)達體系轉(zhuan)變，是目前全(quan)(quan)景(jing)(jing)視(shi)(shi)頻廣(guang)(guang)(guang)(guang)告表(biao)達中(zhong)最具(ju)研(yan)究(jiu)價(jia)值的(de)(de)內容。傳統(tong)影(ying)視(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告中(zhong)，由于鏡頭機位不可交互，對傳遞給用(yong)(yong)戶的(de)(de)信息(xi)可控度(du)極(ji)高，依托豐(feng)富的(de)(de)視(shi)(shi)聽(ting)技法和(he)成(cheng)熟的(de)(de)鏡頭剪接，能將特(te)定(ding)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告信息(xi)統(tong)一、標(biao)準的(de)(de)傳遞給用(yong)(yong)戶。而(er)VR沉浸(jin)化、自(zi)(zi)主化的(de)(de)特(te)點(dian)則極(ji)大地限制了傳統(tong)理(li)(li)(li)論中(zhong)的(de)(de)鏡頭剪輯(ji)理(li)(li)(li)論，甚至基(ji)本(ben)不適用(yong)(yong)。在全(quan)(quan)景(jing)(jing)視(shi)(shi)頻中(zhong)，單個獨立場景(jing)(jing)內鏡頭的(de)(de)視(shi)(shi)角(jiao)切換，將造成(cheng)用(yong)(yong)戶身份(fen)認知障(zhang)礙(ai)和(he)空間眩暈感，極(ji)大地影(ying)響廣(guang)(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)表(biao)達效果(guo)。因(yin)此，全(quan)(quan)景(jing)(jing)視(shi)(shi)頻廣(guang)(guang)(guang)(guang)告一般都(dou)以(yi)固(gu)定(ding)位置、固(gu)定(ding)角(jiao)色為敘事體驗核(he)心(xin)。這(zhe)就要求全(quan)(quan)景(jing)(jing)視(shi)(shi)頻中(zhong)能提(ti)(ti)供(gong)足夠(gou)的(de)(de)信息(xi)余量，為用(yong)(yong)戶自(zi)(zi)主瀏覽提(ti)(ti)供(gong)可能；適度(du)的(de)(de)場景(jing)(jing)，為用(yong)(yong)戶營造適于體驗的(de)(de)虛擬環境；合理(li)(li)(li)的(de)(de)引導性(xing)元素，吸引用(yong)(yong)戶的(de)(de)注意(yi)力主線。
3．從以(yi)體驗為(wei)中心的廣(guang)告(gao)接受方(fang)式(shi)。
廣(guang)(guang)告(gao)(gao)技術和(he)(he)(he)理(li)論的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)斷變革，都是(shi)(shi)以(yi)拉近產(chan)品和(he)(he)(he)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)之(zhi)間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)距離，建(jian)立兩者之(zhi)間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場聯系為(wei)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。與以(yi)往的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)技術和(he)(he)(he)理(li)論變革集中(zhong)在廣(guang)(guang)告(gao)(gao)技術理(li)論本身不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)，這(zhe)次變革是(shi)(shi)從技術開始，以(yi)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)體驗為(wei)核心，第一次真正(zheng)將用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)帶到了產(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“身邊”，內(nei)容體驗成為(wei)VR全(quan)景廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心價(jia)值。對于用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)而(er)言，從大量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳統視(shi)(shi)頻(pin)中(zhong)得(de)到的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀賞(shang)規則，在全(quan)景視(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)中(zhong)都得(de)到了一定程度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)解放，觀賞(shang)視(shi)(shi)頻(pin)空(kong)前自主(zhu)化、體驗化，同(tong)時，這(zhe)種基于用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)度(du)自由也會帶來(lai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)內(nei)容在接受方面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)確定性(xing)(xing)，用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)好奇心、注意力等(deng)都會影響廣(guang)(guang)告(gao)(gao)內(nei)容呈現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精確性(xing)(xing)。因此，從用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)體驗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角度(du)制作(zuo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，引導(dao)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)理(li)解廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，逐步培養用(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)在全(quan)景視(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)中(zhong)充分獲取廣(guang)(guang)告(gao)(gao)信息的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)瀏(liu)覽習慣(guan)，是(shi)(shi)未(wei)來(lai)全(quan)景視(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)發展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要內(nei)容和(he)(he)(he)研(yan)究(jiu)課題(ti)。 VR全(quan)景視(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)作(zuo)為(wei)新型廣(guang)(guang)告(gao)(gao)手段，表現出了強大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時代適應性(xing)(xing)，正(zheng)逐步消除多年來(lai)屏幕視(shi)(shi)框的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)概念，提供(gong)了廣(guang)(guang)闊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場想(xiang)象空(kong)間。 - YouTube全景廣(guang)告推廣(guang)策略(lve)分析
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