YouTube全景廣告推廣策略分析
日期：2018-05-22
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一、全景視頻(pin)廣告的特點
從產(chan)品宣傳和(he)用(yong)戶的角度來看，全(quan)景視頻廣告與傳統(tong)的視頻廣告相比，主要有以下幾個特(te)點。
1.全信(xin)息(xi)化。
視頻廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)是(shi)新媒體時代大眾廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)渠道(dao)中的(de)(de)主(zhu)(zhu)要形(xing)(xing)式之一(yi)，隨著多屏技(ji)術、移動設備的(de)(de)不斷(duan)發展，視頻廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)正占有著越來越重要的(de)(de)地位，其強烈的(de)(de)感官刺激(ji)，豐富(fu)的(de)(de)內(nei)容形(xing)(xing)式，對內(nei)載(zai)(zai)的(de)(de)商(shang)(shang)業內(nei)容起到(dao)了信(xin)(xin)息(xi)傳(chuan)達和放(fang)大強化的(de)(de)作用(yong)(yong)。在(zai)傳(chuan)統平面視頻廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)中，信(xin)(xin)息(xi)的(de)(de)傳(chuan)遞以鏡頭為基本(ben)視角，雖然用(yong)(yong)戶獲得了豐富(fu)的(de)(de)商(shang)(shang)品信(xin)(xin)息(xi)，但這(zhe)種(zhong)(zhong)信(xin)(xin)息(xi)是(shi)不完全(quan)的(de)(de)，信(xin)(xin)息(xi)的(de)(de)荷(he)(he)載(zai)(zai)量(liang)局限在(zai)鏡頭總量(liang)中，而VR全(quan)景視頻廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)荷(he)(he)載(zai)(zai)量(liang)要遠(yuan)遠(yuan)大于平面視頻廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)，視頻通(tong)過全(quan)景攝像(xiang)頭記錄(lu)(lu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)中的(de)(de)空間聲畫(hua)信(xin)(xin)息(xi)，是(shi)全(quan)方(fang)(fang)位的(de)(de)記錄(lu)(lu)，一(yi)方(fang)(fang)面，能(neng)提(ti)供真實(shi)可信(xin)(xin)的(de)(de)宣傳(chuan)環境(jing)，為所(suo)宣傳(chuan)的(de)(de)商(shang)(shang)品主(zhu)(zhu)體提(ti)供完整的(de)(de)外部商(shang)(shang)業氣(qi)氛；另(ling)一(yi)方(fang)(fang)面，這(zhe)種(zhong)(zhong)全(quan)適應的(de)(de)視角為欣賞者(zhe)提(ti)供豐富(fu)的(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)源(yuan)和觀賞角度的(de)(de)選擇，為用(yong)(yong)戶進行(xing)品牌判斷(duan)提(ti)供豐富(fu)的(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)依據(ju)。
2.低(di)交互的自主化(hua)。
全景(jing)視(shi)(shi)頻(pin)廣告(gao)(gao)是(shi)在傳(chuan)統平(ping)面視(shi)(shi)頻(pin)廣告(gao)(gao)基礎上發展而(er)來，消費者本身(shen)具(ju)有(you)(you)平(ping)面視(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)瀏覽(lan)(lan)經(jing)驗(yan)，因此，瀏覽(lan)(lan)全景(jing)視(shi)(shi)頻(pin)并不(bu)(bu)會給(gei)消費者帶來過多的(de)(de)(de)學習(xi)成本。目前的(de)(de)(de)全景(jing)視(shi)(shi)頻(pin)主要(yao)有(you)(you)PC端和(he)手機端兩種瀏覽(lan)(lan)途徑，如果用戶是(shi)在手機端瀏覽(lan)(lan)，只需要(yao)轉動(dong)(dong)手機就能全景(jing)瀏覽(lan)(lan)，實現(xian)(xian)對(dui)獨立視(shi)(shi)頻(pin)內(nei)容的(de)(de)(de)自(zi)主化選擇；而(er)在PC端，用戶只需要(yao)拖動(dong)(dong)畫面就能調(diao)節角度，獲(huo)(huo)得(de)想看哪(na)里(li)(li)看哪(na)里(li)(li)的(de)(de)(de)效果。值得(de)一提的(de)(de)(de)是(shi)，在移動(dong)(dong)端，轉動(dong)(dong)手機調(diao)整視(shi)(shi)角方(fang)向的(de)(de)(de)交(jiao)互(hu)是(shi)基于(yu)設備內(nei)置陀螺儀的(de)(de)(de)非參與性交(jiao)互(hu)，交(jiao)互(hu)強度極低，完(wan)全不(bu)(bu)需要(yao)額外(wai)交(jiao)互(hu)瀏覽(lan)(lan)技(ji)巧的(de)(de)(de)學習(xi)。 雖然全景(jing)視(shi)(shi)頻(pin)廣告(gao)(gao)在交(jiao)互(hu)方(fang)式(shi)上只有(you)(you)一點改(gai)變(bian)，卻(que)帶來了(le)視(shi)(shi)頻(pin)瀏覽(lan)(lan)的(de)(de)(de)高度自(zi)主化，不(bu)(bu)僅(jin)在時間(jian)線上突破了(le)傳(chuan)統視(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)播放概念，還(huan)在鏡(jing)頭的(de)(de)(de)表(biao)達(da)上實現(xian)(xian)了(le)全向自(zi)由(you)，用戶的(de)(de)(de)視(shi)(shi)角再也不(bu)(bu)是(shi)被一個個蒙(meng)太(tai)奇(qi)鏡(jing)頭強制安排，第一次可以用類似游(you)戲高度參與性的(de)(de)(de)方(fang)式(shi)去獲(huo)(huo)取個性化的(de)(de)(de)視(shi)(shi)角，獲(huo)(huo)得(de)傳(chuan)統視(shi)(shi)頻(pin)中無(wu)法獲(huo)(huo)得(de)的(de)(de)(de)劇情體驗(yan)。
3.沉浸(jin)化(hua)。
沉浸化是全(quan)景視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)廣告(gao)最(zui)(zui)重(zhong)(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)特點之一，也是全(quan)景視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)最(zui)(zui)具魅力的(de)(de)(de)(de)特征。傳統視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)廣告(gao)依托影視(shi)(shi)(shi)(shi)視(shi)(shi)(shi)(shi)聽(ting)語言體系，通(tong)過大量運用(yong)(yong)成(cheng)熟的(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)(shi)聽(ting)規律，結(jie)合(he)(he)視(shi)(shi)(shi)(shi)覺(jue)和聽(ting)覺(jue)的(de)(de)(de)(de)雙(shuang)重(zhong)(zhong)表(biao)現，力求廣告(gao)在(zai)(zai)短(duan)時間(jian)內富有沖(chong)擊(ji)力，努力吸引(yin)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)試聽(ting)注意(yi)力，對(dui)用(yong)(yong)戶(hu)產生強烈的(de)(de)(de)(de)感染(ran)作用(yong)(yong)，最(zui)(zui)終實(shi)現廣告(gao)效(xiao)果。可以看(kan)出，廣告(gao)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)目(mu)標和標準在(zai)(zai)于潛在(zai)(zai)客(ke)戶(hu)對(dui)廣告(gao)內容(rong)的(de)(de)(de)(de)認知和參與度(du)。而全(quan)景視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)(de)應(ying)用(yong)(yong)對(dui)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)(shi)聽(ting)覺(jue)刺激達到了前所未(wei)有的(de)(de)(de)(de)程度(du)，是從生理(li)和心理(li)層面(mian)的(de)(de)(de)(de)硬刺激，特別是其和移動端的(de)(de)(de)(de)VR設(she)備(bei)結(jie)合(he)(he)之后(hou)，全(quan)景視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)能讓(rang)觀(guan)眾在(zai)(zai)虛擬空間(jian)和物理(li)空間(jian)兩者間(jian)形成(cheng)短(duan)暫的(de)(de)(de)(de)知覺(jue)隔離，能讓(rang)觀(guan)賞者用(yong)(yong)沉浸化的(de)(de)(de)(de)方式(shi)在(zai)(zai)視(shi)(shi)(shi)(shi)聽(ting)感官層面(mian)體驗廣告(gao)內容(rong)，這種感染(ran)力遠遠超出了現有平面(mian)影視(shi)(shi)(shi)(shi)廣告(gao)的(de)(de)(de)(de)感知水平。
二、全景內容(rong)在廣告(gao)中的應用(yong)場景
鑒(jian)于全(quan)(quan)景(jing)(jing)(jing)(jing)內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)諸多特性(xing)，在(zai)目前的(de)(de)(de)(de)網絡信息和(he)(he)技(ji)術(shu)環境下，業內(nei)需要認識到全(quan)(quan)景(jing)(jing)(jing)(jing)內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)作用(yong)和(he)(he)適用(yong)方向。移動(dong)(dong)互聯網時代(dai)，商家(jia)都在(zai)通過(guo)大數(shu)據對客(ke)戶(hu)進行場(chang)景(jing)(jing)(jing)(jing)描繪，以期找(zhao)到最符合廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投遞的(de)(de)(de)(de)場(chang)景(jing)(jing)(jing)(jing)機會。目前的(de)(de)(de)(de)場(chang)景(jing)(jing)(jing)(jing)傳播技(ji)術(shu)主(zhu)要基于移動(dong)(dong)設備(bei)、社交媒體、大數(shu)據、傳感器和(he)(he)定(ding)位系統(tong)來實現對用(yong)戶(hu)所(suo)在(zai)場(chang)景(jing)(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)判斷和(he)(he)匹配，如果(guo)說這種(zhong)場(chang)景(jing)(jing)(jing)(jing)是外在(zai)的(de)(de)(de)(de)、被動(dong)(dong)反饋的(de)(de)(de)(de)拼圖化場(chang)景(jing)(jing)(jing)(jing)，是對用(yong)戶(hu)已有場(chang)景(jing)(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)迎合，那么(me)全(quan)(quan)景(jing)(jing)(jing)(jing)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)時代(dai)，則是對用(yong)戶(hu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)場(chang)景(jing)(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)全(quan)(quan)新重塑、構建(jian)和(he)(he)提供，其(qi)中(zhong)，最關鍵的(de)(de)(de)(de)是物理環境的(de)(de)(de)(de)展示與(yu)模(mo)擬(ni)。目前全(quan)(quan)景(jing)(jing)(jing)(jing)視頻在(zai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)領域(yu)主(zhu)要應(ying)用(yong)在(zai)兩個方面。
1．基于(yu)場景體(ti)驗的內容產品廣告。
這類廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)重(zhong)點(dian)目(mu)的(de)(de)在(zai)于物理環境(jing)中臨(lin)(lin)場(chang)(chang)感(gan)的(de)(de)傳(chuan)達(da)，臨(lin)(lin)場(chang)(chang)感(gan)是廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)感(gan)知(zhi)的(de)(de)重(zhong)要(yao)因(yin)素，其主要(yao)是指觀眾(zhong)對產品(pin)(pin)內(nei)容環境(jing)形成(cheng)感(gan)知(zhi)后，是否能形成(cheng)深刻(ke)的(de)(de)印(yin)象(xiang)(xiang)。傳(chuan)統(tong)(tong)視頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)中，視線(xian)之外的(de)(de)內(nei)容，需要(yao)觀眾(zhong)根據已(yi)有(you)的(de)(de)生(sheng)(sheng)活經(jing)(jing)驗(yan)(yan)去補充和想(xiang)象(xiang)(xiang)，從而形成(cheng)一定的(de)(de)臨(lin)(lin)場(chang)(chang)感(gan)；而在(zai)場(chang)(chang)景(jing)體驗(yan)(yan)類全景(jing)視頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)中，觀眾(zhong)是否有(you)相應的(de)(de)生(sheng)(sheng)活經(jing)(jing)驗(yan)(yan)已(yi)經(jing)(jing)無(wu)關緊要(yao)，臨(lin)(lin)場(chang)(chang)感(gan)幾近親歷(li)。典型(xing)代表(biao)就是三星公(gong)司的(de)(de)《Surfing in Tahiti》，這支(zhi)全景(jing)視頻(pin)于2015年(nian)11月在(zai)YouTube上線(xian)，目(mu)前已(yi)有(you)1670萬次的(de)(de)瀏覽記錄，主要(yao)宣傳(chuan)其GEAR VR產品(pin)(pin)，以沖(chong)(chong)浪圣地(di)Tahiti島(dao)為拍攝對象(xiang)(xiang)，在(zai)產品(pin)(pin)和內(nei)容上均達(da)到了非常好的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)效(xiao)果(guo)。內(nei)容涉及陸地(di)、船上、水下(xia)和水面，其中，水面沖(chong)(chong)浪的(de)(de)場(chang)(chang)景(jing)配(pei)合(he)VR眼(yan)鏡瀏覽，能產生(sheng)(sheng)極(ji)為震撼的(de)(de)試聽效(xiao)果(guo)，堪稱過目(mu)不忘(wang)。用戶對片中場(chang)(chang)景(jing)感(gan)知(zhi)的(de)(de)深度和廣(guang)(guang)(guang)度極(ji)大(da)的(de)(de)超(chao)出了傳(chuan)統(tong)(tong)視頻(pin)，高度還原了現(xian)場(chang)(chang)的(de)(de)視聽感(gan)受
。
2．基于(yu)產品(pin)體驗的(de)品(pin)牌廣告。
廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)中(zhong)(zhong)大(da)多數的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容依然是特(te)(te)定產品(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)，這(zhe)類廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)在(zai)(zai)(zai)特(te)(te)定品(pin)(pin)牌(pai)框架內(nei)，以(yi)具體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)形(xing)態為內(nei)容，重在(zai)(zai)(zai)介紹產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)(li)念(nian)、品(pin)(pin)質、功(gong)能等特(te)(te)性，其廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重點在(zai)(zai)(zai)于(yu)對用戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)說服力(li)、品(pin)(pin)牌(pai)塑(su)造和(he)心理(li)(li)體(ti)驗，然而這(zhe)些因素(su)都(dou)會受(shou)到視(shi)聽意(yi)(yi)象(xiang)(xiang)生(sheng)動(dong)(dong)(dong)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響，所以(yi)提(ti)高試聽意(yi)(yi)象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)動(dong)(dong)(dong)性就是這(zhe)類廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)視(shi)頻的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)制作(zuo)內(nei)容之(zhi)一。傳(chuan)(chuan)統(tong)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)三維特(te)(te)效(xiao)、華麗(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)剪(jian)輯等都(dou)是在(zai)(zai)(zai)提(ti)升視(shi)聽意(yi)(yi)象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表達力(li)，在(zai)(zai)(zai)全景(jing)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)中(zhong)(zhong)，這(zhe)種表達力(li)結合(he)傳(chuan)(chuan)統(tong)手法，得到了極大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)升，這(zhe)類廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)以(yi)英菲尼迪QX30概(gai)念(nian)車(che)(che)(che)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設計全景(jing)視(shi)頻《From Pencil to Metal》最為突出，這(zhe)支廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)于(yu)2015年8月(yue)12日(ri)在(zai)(zai)(zai)YouTube發布，目前已有(you)223萬次的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)瀏(liu)覽記錄，在(zai)(zai)(zai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)中(zhong)(zhong)，觀(guan)眾從空(kong)中(zhong)(zhong)畫出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)第一筆鉛筆素(su)描開始體(ti)驗QX30概(gai)念(nian)車(che)(che)(che)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設計歷程，接(jie)著是數字模型、粘土模型，最后是概(gai)念(nian)車(che)(che)(che)成(cheng)品(pin)(pin)。所有(you)這(zhe)些環(huan)節(jie)，都(dou)是在(zai)(zai)(zai)極具臨場(chang)感的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)三維空(kong)間中(zhong)(zhong)呈現，用戶(hu)(hu)對試聽細節(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)捕(bu)獲(huo)遠超傳(chuan)(chuan)統(tong)視(shi)頻廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)，對流(liu)程的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)(li)解和(he)觀(guan)察清晰而直(zhi)觀(guan)帶來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是充(chong)滿參與感的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理(li)(li)體(ti)驗，這(zhe)種主動(dong)(dong)(dong)獲(huo)取的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)細節(jie)對于(yu)塑(su)造品(pin)(pin)牌(pai)在(zai)(zai)(zai)用戶(hu)(hu)心目中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)(xiang)具有(you)重要(yao)作(zuo)用。
三、全(quan)景(jing)內(nei)容的廣告(gao)表達與接受
“影(ying)(ying)視(shi)廣告最終(zhong)目的(de)(de)是(shi)對(dui)商(shang)品或者某種服務(wu)有(you)計劃進行(xing)一(yi)種合(he)理(li)的(de)(de)、持續的(de)(de)和廣泛的(de)(de)信息(xi)(xi)傳(chuan)達，達成(cheng)對(dui)商(shang)品或者某項服務(wu)的(de)(de)}人知(zhi)和采信。”為了更加有(you)效(xiao)和藝術地傳(chuan)播廣告信息(xi)(xi)，傳(chuan)統(tong)影(ying)(ying)視(shi)廣告拍攝(she)已經(jing)有(you)一(yi)套完(wan)整、成(cheng)熟(shu)、豐富的(de)(de)視(shi)聽語言體(ti)系，VR全景(jing)攝(she)影(ying)(ying)在傳(chuan)統(tong)攝(she)影(ying)(ying)的(de)(de)基礎上又擁有(you)自(zi)己(ji)獨特的(de)(de)表達與接(jie)受方式(shi)。
1．樹(shu)狀線(xian)(xian)(xian)性(xing)(xing)試聽語言表(biao)達。 影視(shi)(shi)廣告(gao)為(wei)了便于大(da)眾理(li)解，內(nei)容(rong)(rong)基本都是以(yi)(yi)時(shi)間(jian)線(xian)(xian)(xian)為(wei)展現基礎，雖然(ran)有(you)倒序(xu)(xu)(xu)、插敘、回(hui)(hui)轉(zhuan)等手段，但總(zong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)聽語言順序(xu)(xu)(xu)依然(ran)是線(xian)(xian)(xian)性(xing)(xing)發展，線(xian)(xian)(xian)性(xing)(xing)敘事。而(er)重(zhong)在體驗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)VR全(quan)景(jing)視(shi)(shi)頻則(ze)提供了融合線(xian)(xian)(xian)性(xing)(xing)與非線(xian)(xian)(xian)性(xing)(xing)效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方案，如果(guo)(guo)說傳(chuan)統(tong)視(shi)(shi)頻廣告(gao)語言是線(xian)(xian)(xian)性(xing)(xing)表(biao)達的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，那么(me)全(quan)景(jing)視(shi)(shi)頻語言則(ze)是“樹(shu)狀線(xian)(xian)(xian)性(xing)(xing)結(jie)構”，在主(zhu)干進(jin)行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同時(shi)，給用戶提供了大(da)量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)分支信(xin)息(xi)。以(yi)(yi)《Surfing in Tahiti》為(wei)例，廣告(gao)內(nei)容(rong)(rong)以(yi)(yi)時(shi)間(jian)為(wei)序(xu)(xu)(xu)、歷經(jing)陸地(di)到(dao)海(hai)洋的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)游覽順序(xu)(xu)(xu)，這種順序(xu)(xu)(xu)在時(shi)間(jian)線(xian)(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎上(shang)完成。然(ran)而(er)，由(you)于VR全(quan)景(jing)視(shi)(shi)頻信(xin)息(xi)內(nei)容(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)全(quan)景(jing)化，用戶可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)從任意(yi)視(shi)(shi)角去(qu)瀏(liu)覽整部影片(pian)，一方面，可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)選擇固(gu)定(ding)視(shi)(shi)角，當(dang)(dang)做傳(chuan)統(tong)廣告(gao)來欣賞(shang)；另一方面，也可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)選擇不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)角去(qu)有(you)意(yi)識避開預(yu)設的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告(gao)內(nei)容(rong)(rong)，進(jin)行(xing)個性(xing)(xing)化瀏(liu)覽，轉(zhuan)接成不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)聽經(jing)歷。最重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是，當(dang)(dang)傳(chuan)統(tong)廣告(gao)按下暫(zan)停(ting)鍵后(hou)，影片(pian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)是靜態(tai)(tai)固(gu)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，無法在當(dang)(dang)前(qian)時(shi)間(jian)點上(shang)繼續(xu)提供更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告(gao)信(xin)息(xi)內(nei)容(rong)(rong)，而(er)全(quan)景(jing)視(shi)(shi)頻則(ze)擁有(you)時(shi)間(jian)切(qie)片(pian)般(ban)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)，即使是在暫(zan)停(ting)狀態(tai)(tai)，用戶依然(ran)可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)對當(dang)(dang)前(qian)時(shi)空進(jin)行(xing)全(quan)向觀賞(shang)，進(jin)而(er)由(you)此產生高頻次的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)頻回(hui)(hui)放(fang)瀏(liu)覽，最終將形成千人(ren)千面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)。
2．從鏡(jing)頭視(shi)角轉(zhuan)換到用戶位置。
從基(ji)于(yu)視(shi)角的(de)(de)(de)(de)(de)表(biao)達(da)體(ti)(ti)系向基(ji)于(yu)位(wei)置(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)表(biao)達(da)體(ti)(ti)系轉變，是目前全景(jing)視(shi)頻(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)表(biao)達(da)中(zhong)最(zui)具研究價值的(de)(de)(de)(de)(de)內容。傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)影視(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)中(zhong)，由于(yu)鏡頭(tou)(tou)機(ji)位(wei)不可(ke)交(jiao)互(hu)，對傳(chuan)(chuan)(chuan)遞(di)給用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)(de)信息(xi)可(ke)控(kong)度極(ji)高，依托豐富的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)聽技(ji)法和成熟(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)鏡頭(tou)(tou)剪接，能(neng)(neng)將特定廣(guang)(guang)(guang)告(gao)信息(xi)統(tong)一、標(biao)準的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)遞(di)給用(yong)戶。而VR沉浸化、自(zi)主(zhu)(zhu)化的(de)(de)(de)(de)(de)特點則極(ji)大地限制(zhi)了傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)理論中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)鏡頭(tou)(tou)剪輯(ji)理論，甚至(zhi)基(ji)本不適(shi)用(yong)。在全景(jing)視(shi)頻(pin)(pin)中(zhong)，單個獨(du)立(li)場景(jing)內鏡頭(tou)(tou)的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)角切(qie)換，將造成用(yong)戶身份認知障(zhang)礙和空間眩(xuan)暈感，極(ji)大地影響廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)表(biao)達(da)效果。因此，全景(jing)視(shi)頻(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)一般都以固定位(wei)置(zhi)、固定角色為(wei)敘事體(ti)(ti)驗核心(xin)。這就要(yao)求全景(jing)視(shi)頻(pin)(pin)中(zhong)能(neng)(neng)提(ti)供(gong)足夠的(de)(de)(de)(de)(de)信息(xi)余量(liang)，為(wei)用(yong)戶自(zi)主(zhu)(zhu)瀏(liu)覽提(ti)供(gong)可(ke)能(neng)(neng)；適(shi)度的(de)(de)(de)(de)(de)場景(jing)，為(wei)用(yong)戶營造適(shi)于(yu)體(ti)(ti)驗的(de)(de)(de)(de)(de)虛擬環(huan)境；合理的(de)(de)(de)(de)(de)引導性元(yuan)素，吸引用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)(de)注意力(li)主(zhu)(zhu)線。
3．從以體(ti)驗為中心的廣告接受方式。
廣(guang)(guang)告技(ji)術和理(li)論(lun)的(de)(de)不斷變(bian)革(ge)，都是(shi)以(yi)(yi)拉近(jin)產品(pin)和用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)之間的(de)(de)距離(li)，建立兩者之間的(de)(de)市(shi)場聯系為目的(de)(de)。與以(yi)(yi)往的(de)(de)技(ji)術和理(li)論(lun)變(bian)革(ge)集中在(zai)廣(guang)(guang)告技(ji)術理(li)論(lun)本身(shen)(shen)不同(tong)的(de)(de)是(shi)，這次(ci)(ci)變(bian)革(ge)是(shi)從技(ji)術開始，以(yi)(yi)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)體驗(yan)為核(he)心，第一次(ci)(ci)真(zhen)正(zheng)將用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)帶到(dao)了產品(pin)的(de)(de)“身(shen)(shen)邊”，內(nei)容體驗(yan)成為VR全(quan)景(jing)(jing)(jing)廣(guang)(guang)告的(de)(de)核(he)心價值。對于(yu)(yu)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)而言，從大(da)量的(de)(de)傳統視(shi)(shi)頻中得(de)到(dao)的(de)(de)觀賞(shang)規則(ze)，在(zai)全(quan)景(jing)(jing)(jing)視(shi)(shi)頻廣(guang)(guang)告中都得(de)到(dao)了一定程度的(de)(de)解放，觀賞(shang)視(shi)(shi)頻空前自主化、體驗(yan)化，同(tong)時，這種基于(yu)(yu)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)高(gao)度自由也(ye)會帶來(lai)廣(guang)(guang)告內(nei)容在(zai)接受方(fang)面的(de)(de)不確(que)定性(xing)，用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)好奇心、注意力等都會影響廣(guang)(guang)告內(nei)容呈現(xian)的(de)(de)精確(que)性(xing)。因此，從用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)體驗(yan)的(de)(de)角度制作廣(guang)(guang)告，引導(dao)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)理(li)解廣(guang)(guang)告，逐(zhu)步培養用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)在(zai)全(quan)景(jing)(jing)(jing)視(shi)(shi)頻廣(guang)(guang)告中充(chong)分獲(huo)取廣(guang)(guang)告信息的(de)(de)瀏覽(lan)習慣，是(shi)未(wei)來(lai)全(quan)景(jing)(jing)(jing)視(shi)(shi)頻廣(guang)(guang)告發展的(de)(de)重要(yao)內(nei)容和研究課題。 VR全(quan)景(jing)(jing)(jing)視(shi)(shi)頻廣(guang)(guang)告作為新型廣(guang)(guang)告手段，表現(xian)出了強大(da)的(de)(de)時代(dai)適應(ying)性(xing)，正(zheng)逐(zhu)步消除多年來(lai)屏幕視(shi)(shi)框(kuang)的(de)(de)概念，提供了廣(guang)(guang)闊的(de)(de)市(shi)場想象空間。 - YouTube全(quan)景廣告推(tui)廣策略(lve)分析
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